Od brainstormingu k první vystřelené křupce

Za projektem stojí marketingová agentura Good Game, která se specializuje na propojování značek se světem počítačových her a esportu. Pro značku Chio hledala způsob, jak vytvořit originální aktivaci, která by přirozeně zapadla do prostředí livestreamů.

Nápad automatického vrhače chipsů vznikl během interního brainstormingu a rychle si získal podporu jak agentury, tak klienta.

„Nápad automatizovaného kuřometu nás bavil od chvíle, kdy poprvé padl na interním brainstormingu. Protože se do něj zamiloval i klient, hledali jsme partnera, který s námi vyladí mechaniku a zvládne ji pak vyrobit,“ vzpomíná Laura Havlová, Client Service Manager ve společnosti Good Game.

Po několika oslovených firmách nakonec vývoj skončil v PrusaLabu.

Zadání, které se nepíše každý den

Požadavky klienta byly poměrně jasné.

Zařízení mělo na dálku vystřelovat chipsy, fungovat spolehlivě během streamů, pojmout větší zásobu munice a být dostatečně tiché i bezpečné pro používání v domácím prostředí.

Přesnost nebyla prioritou. Naopak. Mírná nepředvídatelnost byla vítaná, protože právě nečekané zásahy a nepovedené střely měly vytvářet zábavné momenty pro diváky.

Nejnáročnější částí zadání však nebylo samotné vystřelení chipsu. Skutečnou výzvou bylo automatické nabíjení.

Jak dostat chips do katapultu

Křupky nejsou ideální strojírenský materiál.

Mají nepravidelný tvar, různou hmotnost, snadno se lámou a mají tendenci se zasekávat. Právě proto se velká část vývoje soustředila na návrh podávacího mechanismu, který by dokázal spolehlivě dávkovat vždy jeden kus.

Po sérii experimentů jsme zvolili řešení využívající korečkový dopravník. Původně byl navržen vodorovně, ale při požadované kapacitě zabíral příliš mnoho místa.

Přepracováním do svislé polohy se podařilo výrazně zmenšit půdorys zařízení a zároveň zachovat kapacitu přibližně 30 až 40 chipsů v zásobníku.

Pohyb dopravníku zajišťoval krokový motor NEMA 17, stejný typ motoru, který používáme v našich 3D tiskárnách.

Mechanika, elektronika a internet

Stejný motor poháněl také samotný odpalovací mechanismus. Ten využíval speciálně navrženou vrhací lžíci schopnou opakovaně a spolehlivě odpalovat jednotlivé chipsy.

Řídicí elektronika byla postavena na kombinaci Arduino Uno a Raspberry Pi. Arduino se staralo o řízení motorů, zatímco Raspberry Pi zajišťovalo vyšší logiku systému a připravenost na budoucí rozšiřování funkcí.

Právě tato modularita se později ukázala jako správná volba, protože při dalších kampaních bylo možné funkcionalitu zařízení dále rozšiřovat bez zásadních konstrukčních změn.

Téměř celý vytištěný

Kromě elektroniky, motorů a spojovacího materiálu byla většina konstrukce kompletně vyrobena pomocí 3D tisku.

Digitální výroba umožnila rychle ověřovat nové varianty dílů, upravovat geometrii mechanismů a okamžitě reagovat na problémy objevené během testování.

Transparentní akrylátové prvky nebyly zvoleny pouze z estetických důvodů. Umožňovaly nahlédnout do fungování celého zařízení a ukázat technickým nadšencům, co se uvnitř kuřometu odehrává.

Po dokončení prototypu následovalo dlouhé období testování, ladění pohybů a synchronizace jednotlivých částí.

Zjednodušeně řečeno – museli jsme zkonzumovat opravdu velké množství testovacích chipsů.

Když komunita začne stavět vlastní kopie

Po předání zařízení se o propojení se streamovací platformou a definování herních spouštěčů postaral programátorský tým klienta.

Jakmile se kuřomety objevily u influencerů, začala si jich všímat nejen herní komunita, ale i širší veřejnost. Zařízení se rychle stalo výrazným prvkem celé kampaně.

Vznikly desítky internetových memů, fanouškovských reakcí a dokonce i několik domácích funkčních kopií inspirovaných původním řešením.

Právě to bývá jedním z nejlepších důkazů, že se podařilo vytvořit něco skutečně zapamatovatelného.

Výsledek

Kampaň překonala očekávání klienta i agentury.

Kuřomety se postaraly o více než 345 000 interakcí a přes 21 milionů impresí v rámci mediální kampaně. Nejdůležitější výsledek ale přišel na konci.

Produktová řada Chio Fried Chicken zaznamenala meziroční růst prodejů o 14,9 %.

Pro nás v PrusaLabu byl projekt ukázkou toho, že technologie nemusí řešit pouze průmyslové nebo vědecké problémy. Někdy může dobře navržený mechanismus pomoci vytvořit marketingovou kampaň, na kterou lidé nezapomenou ani několik let po jejím skončení.

A přiznejme si – ne každý den dostane člověk za úkol postavit stroj na automatické střílení chipsů.