PrusaLab se za poslední roky výrazně proměnil. Z otevřené dílny se postupně stal technologickým a kreativním zázemím pro vývoj produktů, podporu startupů, umělecké projekty, experimentální výrobu i spolupráci napříč Prusa Research.
A právě v určitém momentu jsme si uvědomili, že naše původní vizuální identita už tuto šíři nedokáže dobře obsáhnout.
Černá a oranžová byly dlouho silným a snadno rozpoznatelným základem. Postupem času ale začaly fungovat spíš jako omezení. PrusaLab dnes komunikuje mnohem širší škálu témat a jedna výrazná, ale velmi úzká vizuální poloha přestala stačit.
Nešlo tedy o to starou identitu zahodit. Spíš jsme potřebovali vytvořit systém, který lépe odpovídá tomu, čím je PrusaLab dnes a kam se chce dál posouvat.
Identita jako stavebnice
Nový vizuální systém vychází z principu hravosti, modularity a skládání.
Jeho základní stavební jednotkou je čtverec, respektive krychle nebo „kostička“ ve 3D. Tento jednoduchý prvek lze škálovat, přesouvat, spojovat a skládat do nových struktur. Funguje jako základ loga, grafického layoutu, textového bloku, fotografie i ilustrace.
Nejde přitom o předem danou šablonu, ale o flexibilní systém, který lze přizpůsobit konkrétnímu obsahu. Každé použití tak může vytvořit jiné vizuální řešení, aniž by se ztratila rozpoznatelnost značky.
Tento princip odpovídá samotnému PrusaLabu. Také ten propojuje různé obory, přístupy a typy projektů a dává jim prostor vznikat, měnit se a rozvíjet. Identita proto kombinuje technickou přesnost s hravostí, otevřeností a ochotou experimentovat.
Navazujeme na Prusa Research, ale zůstáváme sami sebou
Nová identita nevznikla odděleně od světa Prusa Research. Naopak jsme chtěli posílit vizuální propojení obou značek tam, kde to dává smysl.
Písmo zůstává stejné a pomáhá sjednotit PrusaLab s vizuálním jazykem Prusa Research. Zachováváme také oranžovou jako jednu z klíčových barev.
K ní ale přibývají další odstíny: bordó, petrolejově modrá a světle modrošedá. Nová paleta nám umožňuje mnohem lépe pracovat s různými typy obsahu a zároveň symbolicky odráží to, že PrusaLab už dávno není jen o 3D tisku.
Jednotlivé barevné kombinace doplňují symboly uzavřené ve čtvercích, které pomáhají rozlišovat různé oblasti naší činnosti a současně rozšiřují celý vizuální slovník.
Výsledkem je identita, která je bližší Prusa Research, ale zároveň má dostatek vlastních prvků a energie, aby si PrusaLab zachoval vlastní charakter.
Většinu jsme si vytvořili sami
Samotný proces vzniku nové identity pro nás byl vlastně velmi podobný způsobu, jakým přistupujeme k technickým projektům.
Místo toho, abychom celý rebrand jednoduše zadali externě, vznikala velká část práce uvnitř našeho týmu. Postupně jsme si definovali, co na původní identitě funguje, co už nás omezuje a co od nového systému skutečně potřebujeme.
Do procesu jsme přizvali externího designéra Matěje Smetanu ze studia FullMenu v roli konzultanta a mentora, který nám pomohl jednotlivé myšlenky uspořádat, posunout a převést do funkčního vizuálního systému. Samotné rozhodování, testování i velká část realizace ale zůstaly na našem týmu.
Byl to pro nás důležitý princip. Nechtěli jsme vytvořit drahou designovou fasádu, ale nástroj, kterému sami rozumíme, umíme s ním pracovat a dokážeme ho dál rozvíjet bez závislosti na externím dodavateli.
Nová identita je proto do velké míry výsledkem stejného přístupu, jaký používáme u našich projektů: nejprve definovat problém, navrhnout systém, otestovat ho v praxi, iterovat a postupně dojít k řešení, které skutečně funguje.
Nový web jako další část změny
Původní web postupně zastarával a přestával splňovat všechny technické požadavky, které dnes potřebujeme. Bylo proto potřeba pustit se do jeho omlazení nejen po vizuální stránce, ale také po stránce technického řešení, struktury a fungování.
Současně už obsahově ani vizuálně nedokázal naplno ukázat, kam se PrusaLab za poslední roky posunul. Mnoho důležitých projektů, služeb i aktivit bylo obtížné najít a celý web fungoval spíš jako archiv než jako nástroj, který návštěvníkovi rychle vysvětlí, kdo jsme a s čím se na nás může obrátit.
Nová podoba proto dává mnohem větší prostor příběhům a ukázkám z našich projektů, projektů našich členů a podpořených startupů, stejně jako novinkám, akcím, kurzům, přednáškám, workshopům a lidem, kteří za PrusaLabem stojí.
Chceme, aby návštěvník během několika minut pochopil nejen to, že máme 3D tiskárny a vybavenou dílnu, ale hlavně to, jaké problémy umíme řešit, jak pracujeme a jak široké know-how se u nás potkává.
Web pro nás není jen prezentační prostor. Má fungovat jako praktický nástroj pro nové spolupráce, sdílení know-how i dokumentaci projektů, na kterých pracujeme.
Co se tedy vlastně mění
Na první pohled toho bude hodně. Barvy, grafika, layouty, web i způsob práce s vizuálním obsahem.
Podstata PrusaLabu ale zůstává stejná.
Pořád nás nejvíc baví projekty, u kterých není na začátku jasné, jak přesně budou vypadat na konci. Pořád propojujeme 3D tisk s konstrukcí, elektronikou, digitální výrobou, designem, uměním nebo vědou. A pořád chceme být místem, kde se dobrý nápad může proměnit ve skutečnou věc.
Nová vizuální identita nám má pomoci tuto realitu ukazovat srozumitelněji, pestřeji a sebevědoměji.
Ne proto, abychom začali působit jako někdo jiný.
Ale proto, aby PrusaLab konečně vypadal tak široce, hravě a různorodě, jaký ve skutečnosti je.
